Wie man mit einer multikulturellen Kampagne mehr Menschen begeistert.

Das strategische Fundament der Arbeitgeberpositionierung wurde mithilfe Tiefeninterviews mit dem Top-Management und Workshops mit Mitarbeiter:innen und Führungskräften – die vor allem die Diversität an Funktionen, Alter, Geschlecht, Nationalität repräsentierten – aufgebaut, überprüft und entwickelt. So wurde gemeinsam der Purpose „Österreichs Alltagsversorgung zusammen am Laufen halten“ erarbeitet. Außerdem die Kultur und das Verhalten im Werte-System der REWE Group reflektiert und auf die Zukunft ausgerichtet. Und in der Folge auch die EVP „Sei Teil von unserem leistungsstarken und vielfältigen Team. Wir stellen heute und in Zukunft die Versorgung von uns allen sicher“ definiert.

REWE Logistik positioniert sich damit als Teil eines internationalen Erfolgsunternehmens und als multikultureller Arbeitgeber – der Motor von Österreichs Alltagsversorgung ist – weil hier ein Team von Menschen arbeitet, das gern zusammen anpackt. Denn bei REWE Logistik arbeitet man für einen Arbeitgeber, der Mitarbeiter:innen mit Offenheit und Wertschätzung behandelt – ganz gleich, wer sie sind oder woher sie kommen. Darum gibt es hier ein starkes Miteinander und ein multikulturelles Team, dessen Power alles am Laufen hält und wirklich etwas für die Menschen bewegt.

In der Arbeitgeber-Kampagne wurde die Offenheit und Wertschätzung von Vielfalt der Mitarbeiter:innen und Führungskräfte ins Zentrum gerückt.

Sie unterstreicht die Bedeutung der individuellen Leistungen der Menschen - von der Fuhrparkverwaltung bis zum Management, von der Disposition bis zur Kommissionierung, von der Automatisierungstechnik bis zur Arbeitsvorbereitung - für die tägliche Versorgung der Menschen in Österreich. Außerdem stärkt sie Identifikation und Zugehörigkeit im Innen und macht potenzielle Fachkräfte auf die vielseitigen Karrieremöglichkeiten im Unternehmen aufmerksam. Die gemeinsame Mission und Relevanz der Mitarbeiter:innen von REWE Logistik für die Alltagsversorgung in Österreich verdeutlicht der neue Claim:

Und da der Erfolg von hoher Weiterempfehlung und geringer Fluktuation von Mitarbeiter:innen auch zentral vom Beitrag und Verhalten von Führungskräften abhängt, wurde die Mission für alle Führungskräfte abgewandelt: Auch ohne uns Führungskräfte läuft gar nichts.

Knapp 60 Führungskräfte haben im Rahmen einer Veranstaltung gemeinsam an wichtigen Zukunfts-Fragen gearbeitet: Etwa wie die Hebel „Interne Kommunikation“ und „Innovation“ die Wirkung von Führung auf das Finden und Binden von Mitarbeiter:innen in Zukunft vorantreiben können. Die Kampagne hat der REWE Logistik nach innen und außen ein neues Selbstverständnis für die eigene Leistung gegeben und damit die essentielle Rolle des Unternehmens für ganz Österreich sichtbar gemacht.

Die Kampagne war intern wie extern erfolgreich: Die Sujets sind auf den Social-Media-Kanälen der REWE Group International AG erlebbar und werden außerdem mittels Programmatic Advertising ausgespielt. Das Imagevideo und die Mitarbeiter:innen Portraits sind auf allen unternehmensinternen Plattformen zu sehen.