Wie man eine Brand bewegt ohne die visuelle Identität zu verlieren.
Bekannte Lovebrand weiterentwickelt
Das größte Mobilitäts- und Logistikunternehmen Österreichs ist auf dem Weg zu einer umfassenden Transformation: vom staatlichen Eisenbahnunternehmen zum integrierten Mobilitätsunternehmen – das sollte auch in der Marke spürbar werden. Ein gemeinsamer Markenstrategie-Prozess mit Brainds bildete den Auftakt, in weiterer Folge wurde auch das Erscheinungsbild der Lovebrand überarbeitet. Die Challenge dabei: Zeitgemäßer und dynamischer zu werden, ohne die wesentlichen Grundelemente einer der wichtigsten Marken Österreichs zu verändern.
Wenig Hebel, viel Veränderung
Trotz des reduzierten Handlungsspielraums – Logo, Farbe, Schrift durften nicht verändert werden – öffnete ein smarter Brand Refresh neue Möglichkeiten: Der markante Ö-Strich des Logo wurde dabei zum Kernelelement des neuen Erscheinungsbilds. Aus ihm heraus entstand auch ein dynamisches Muster mit unendlichen Einsatzmöglichkeiten: von der Lok über die Pressewand bis zum animierten Werbebanner. Basierend auf dem Ö-Strich wurden zudem schräge Farbflächen und das auffällige ÖBB-Rot zur grafischen Klammer. Eine variable Layoutsystematik, die auch in nicht-werblichen Anwendungen die visuelle Identität stützt.
Maximale Wiedererkennung trotz Überarbeitung
Mit dem durchdachten Refresh wurde sichergestellt, dass der einzigartige Brand-Charakter erhalten bleibt. Dazu bieten die neu-definierten Grundelemente des Erscheinungsbildes einen erweiterten Spielraum für zukünftige Anwendungen und Kommunikationsmaßnahmen. Damit hat die Marke ÖBB jetzt eine deutlich dynamischere Anmutung und eine einheitliche Formensprache – über alle Touchpoints hinweg. Und bleibt aufgrund der hohen Wiedererkennbarkeit nach wie vor die beliebteste Mobilitäts-Brand aller Österreich:innen.
