Wie man eine Top-Universität visuell auf das nächste Level hebt.
Neue Magie für die Ausbildungs- und Forschungsinstitution Europas
Die MedUni Wien ist entscheidend am wissenschaftlichen Vorsprung beteiligt. Eine Marke dieser Dimension weiterzuentwickeln, ist aber eine besondere Challenge: Denn der Auftritt muss für alle Bereiche, Abteilungen, Kliniken, Zentren und Tochtergesellschaften identitätsstiftend sein und trotz der Diversität der Organisation eine Konsistenz vermitteln. Als Expert:innen für groß angelegte Prozesse, die ein breites Involvement sicherstellen, entwickelten wir gemeinsam mit der MedUni eine neue, zukunftsweisende Positionierung – darauf basierend ein neues Erscheinungsbild.
Umfassender Corporate Design-Relaunch
Was für Jahrzehnte Geltung haben soll, muss gut durchdacht sein: Darum wurde zu Beginn eine gründliche Design-Analyse gestartet. Die daraus entwickelten Ergebnisse bildeten die Grundlage für die Entwicklung des neuen Corporate Design Programms der MedUni Wien. Wesentliche Meilensteine dabei: Eine deutliche Vereinfachung des visuellen Systems an allen zentralen Marken-Kontaktpunkten. Das neue Corporate Design entspricht zudem internationalen Standards und ermöglicht einen einheitlichen Auftritt der MedUni Wien über alle Bereiche. Denn die MedUni muss den Anforderungen der weltweiten wissenschaftlichen Community ebenso entsprechen wie jenen der Lehre und des Klinikbetriebs im Allgemeinen Krankenhaus AKH Wien.
Wissenschaftliche Autorität im Logo spürbar gemacht
Um die lange, erfolgreiche Historie der MediUni visuell erlebbar zu machen, nimmt das neue Logo bewusst Bezug auf die alte Wortbildmarke – wurde aber als Siegel umgestaltet, um die wissenschaftliche Autorität der MedUni Wien zu unterstreichen. So entstand ein prägnantes, wertiges Symbol für die Positionierung der MedUni als eine der größten und traditionsreichsten internationalen Spitzenuniversitäten für Medizin.
Zitat
„Dem Team von Brainds ist es gelungen, äußerst heterogene Mitarbeiter- und Stakeholder-Gruppen in einem höchst komplexen, wissenschaftlichen Umfeld für das Thema „Marke“ zu begeistern und zur gemeinsamen, aktiven Auseinandersetzung mit möglichen Zukunftsvisionen der Universität zu motivieren. Eine präzise Projektplanung, eine verständliche Sprache, sowie die Fähigkeit, die unzähligen Ideen der Beteiligten, die verschiedenen strategischen Ansätze und visionären Gedanken immer wieder auf das Wesentliche zu reduzieren, waren entscheidend für die Akzeptanz unseres Markenbildungsprozesses. Und für die Kreation eines modernen Erscheinungsbildes, das bei den internen und externen Dialoggruppen auf große Zustimmung stößt.“
360° Brainds
Brainds zeichnete sich auch für die strategische Neupositionierung der MedUni Wien verantwortlich. Mehr dazu im Consulting-Case.
